频道包装，作为一种能有效树立频道整体形象、彰显频道风格特点、提高频道识别度的重要手段，其重要性不言而喻。

　　频道理念。塑造良好的媒介形象，最根本的就是培育和演绎媒介精神，这种精神应具有鲜明的个性特征。因此，频道包装在强调统一性、规范化的同时，要尽可能强调差异，避免趋同，突出独家媒介精神。城市电视频道首先当立足本土，以娱乐之形，求文化之本；其次，要贴近时代，与时俱进，释放活力。另外，频道口号、频道标识所传达的信息也要与频道的这种理念相统一、相和谐，同时也可以体现频道内在的人文理念和精神风貌。

　　台标与节目产品标识。城市电视

　　频道口号。口号具有典型的视听两重功能，易直接产生宣传效果。对于城市电视频道，口号的朴实、真诚和贴近要比创意来得更重要，所以在凸显基本要素的前题下，口号应随社会进步、人们的审美变化而推陈出新。

　　频道色彩。频道识别色彩可以使受众熟悉记忆、比照生活、引发联想、激发情感，从而在选择频道时，由特定色彩引起的形象刺激，也会激发一种感情走势。频道识别色彩在设计时要考虑许多环节，既要做到彰显频道理念，体现频道定位，又要考虑目标受众的思想感情和人文归属。

　　形象宣传片。1.定位突出本土文化、本土特色。2.有适合本土文化的主色调。3.有本频道易识别的声音。4.有统一风格统一版式的多个版本。5.制定与广告混合播出的编播格式。6.初期播出频率要大，全频道滚动发布。

　　导视宣传栏目。主要由收看指南、下周荧屏介绍、栏目动态等构成，主要起到引导收视、沟通电视与观众的桥梁作用。影视宣传配合宣传片安排，可实行递进式节目预告。

　　节目主持人。优秀节目主持人是电视台的台柱子，节目的印象、感染力和良好评价都与主持人的基本素质、主持风格、现场表现等息息相关。加强对主持人的包装宣传也是媒体营销的重要策略，主持人通常是作为媒介代言人出现的，以人为本的指导思想，越来越要求媒介的人格化、人文化。主持人个性的生动表现和全面彰显，是成为区别于其他频道的重要标志。

　　精品名牌栏目。这对频道的形象包装至关重要——因为栏目品牌的成功就意味着频道品牌的成功以及市场的成功。

　　栏目标语。栏目的宗旨、内容定位、特色，用标语的形式加以肯定、强调，也是一种常见的包装手段。

　　综合包装手段。画面、文字、语言、音乐、色彩、节奏等的综合运用。节庆类包装，如对“五·一”、“十·一”、春节等重大传统节日节目的宣传、包装，以吸引更多受众对频道节目的兴趣，加深频道在受众心目中的印象。公益类包装，诸如保护环境、消费者权益、抢险救灾、下岗与再就业、遵守交通规则、关爱失学儿童等有关社会公益事业的包装，以激发人们对国家民族和社会的责任感以及对社会问题的关注与介入。另外，有的夜间节目的插播片花里，还善意地提醒观众注意天气变化，注意音量控制，别打扰别人的休息等，使人倍感温馨。这种浓浓的人文关怀色彩将会赢得受众的心，从而提升频道在受众心目中的形象。

　　多种媒体宣传及大型活动推广。将传媒的经营行为和品牌概念，以视觉化、规范化、系统化的形式传达给社会和大众，以塑造频道良好的形象，使受众产生认同感和价值感，以赢取社会大众及目标群的肯定。

　　频道包装有几点要特别注意避免：

　　1.追求视觉表象冲击，强调技术表现，缺少核心灵魂和人文精神，内容苍白，风格趋同，忽略了频道的独特性。

　　2.理念表现直白，面面俱到。形象宣传片被赋予太多的思想，或者字幕解说过多，或者看了费劲，起不到一目了然的推广效果，反而造成观众的收视疲劳。

　　3.主题分散，节奏拖沓。频道包装宣传的主题要统一、节奏要明快，如果主题不确定，容易产生歧义，以及节奏不和谐都会使宣传效果打折甚至损失巨大。

　　4.形式陈旧，不够现代。

　　5.多重标识破坏了信息解读。台标、频道标识、栏目标复合呈现，使受众视觉累赘，宣传效果适得其反。（作者单位：南京广电集团生活频道）